15:20-16:00 Branding B-2
- 新しい市場は創る？見つける？市場の定義を語り尽くす
- マーケティングの「一丁目一番地」でありながら、あまり語られることがない「市場の定義」。広告の手法論にとどまらない、マーケティングを経営視点で捉えた本筋の議論を、「具体的にどうするか？」という実務レベルにまで踏み込んで徹底的に議論します。
Speaker
- 横手 弘宣
- ライオン株式会社
オーラルケア事業部 / ブランドマネジャー - 2000年、ライオンに入社。6年間の営業経験を経てマーケティング本部へ。住宅用クリーナー「ルックブランド」を担当し、「ルックまめピカ」・「ルック防カビくん煙剤」の開発に携わる。その後、2年間のMBA留学ののち、再び、マーケティング本部に復職。現在はオーラルケア事業における主力ブランド「クリニカ」のブランドマネジャー
- 榊 淳
- 株式会社一休
代表取締役社長 - 1972年、熊本県生まれ。慶応義塾大学大学院理工学研修科終了後、第一勧業銀行（現みずほ銀行）入行。米スタンフォード大学大学院にてサイエンティフィック・コンピューティング修士課程修了。ボストン コンサルティング グループに入社し、約6年間コンサルタントとして活躍。2009年よりアリックスパートナーズ。13年一休に入社。PL責任者として宿泊事業の再構築を担い、14年に取締役副社長COOに就任。16年2月に創業社長・森正文氏の退任に伴い社長就任。
Moderator
- 井上 大輔
- ヤフー株式会社
メディアカンパニー マーケティングソリューションズ統括本部 マーケティング本部 本部長 - アウディ・ジャパン、ユニリーバ、ニュージーランド航空などでデジタル&マスマーケティングのマネージャーを歴任。週刊東洋経済にて「マーケティング神話の崩壊」、Advertimesにて「マーケティングを別名保存する」連載中。著書に「デジタルマーケティングの実務ガイド」「たとえる力で人生は変わる」。